Beats Electronics, LLC ist ein US-amerikanischer Hersteller von Audiotechnik mit angeschlossenem Musikstreaming-Dienst namens Beats Music mit Sitz in Santa Monica. Das Unternehmen produziert hauptsächlich Kopfhörer der Eigenmarke Beats by Dr. Dre., benannt nach dem Gründer des Unternehmens, dem Rapper Dr. Dre.

Geschichte

Die Gründung erfolgte 2006. Im selben Jahr ist ein erster Prototyp eines Kopfhörers im Musikvideo von Eminems Lied You Don’t Know zu sehen. Das erste Produkt, der Kopfhörer Beats by Dr. Dre Studio, wurde jedoch erst 2008 auf den Markt gebracht. Zunächst wurden verschiedene Kopfhörermodelle in Kooperation mit der Elektronikfirma Monster Cable Products produziert; die Partnerschaft wurde aber 2012 beendet. Seitdem werden die Produkte von dem Unternehmen selbst gefertigt.

Am 11. August 2011 erwarb der taiwanische Technologiekonzern HTC für 300 Millionen US-Dollar mit 50,1 Prozent der Aktien die Mehrheit an Dr. Dres Kopfhörermarke.^[1] 2012 verkaufte HTC 25 Prozent der Anteile zurück an Dr. Dre und Jimmy Iovine.^[2]

Am 2. Juli 2012 wurde der Online-Musikdienst MOG übernommen. Im September 2013 zog sich HTC bei Beats komplett zurück, Young und Iovine kauften sie teilweise wieder zurück, den Rest hält der Investor Carlyle Group, der sich für 500 Millionen Dollar einkaufte.^[3]

Am 28. Mai 2014 gab Apple Inc. bekannt, Beats Electronics für 3,2 Milliarden Dollar zu übernehmen.^[4] Young (Dr. Dre) verdiente nach Presseberichten circa 500 Millionen Dollar an dem Verkauf.^[5][6]

Produkte

Neben verschiedenen Kopfhörermodellen der Reihe Beats by Dr. Dre fertigt das Unternehmen auch externe Lautsprechersysteme für Smartphones der Marke HTC und stattet Computer von HP aus. Zudem wurde 2012 in Zusammenarbeit mit Chrysler ein Sondermodell des 300 vorgestellt, dessen Stereoanlage von Beats Electronics stammt.^[7]

Folgend eine Auflistung der Produkte (ausgenommen Smartphone- und Computertechnik):

Testergebnisse

Stiftung Warentest hat im April 2014 20 Kopfhörermodelle getestet. „Der beliebte Kopfhörer Beats by Dr. Dre Solo HD landet auf dem drittletzten Platz. Mit durchschnittlich 152 Euro ist es eines der teuersten Modelle, der Sound ist aber nur befriedigend, im Falltest schnitt er sogar mangelhaft ab.“^[8]

Plagiate

Bei einer Untersuchung der Stiftung Warentest wurden 2014 offensichtliche Plagiate des populären Kopfhörermodells Beats by Dr. Dre Solo HD mit deutlich schlechterer Produktqualität gefunden. Der Anbieter Beats Electronics hat sich zu diesem Verdacht nicht geäußert, weist aber auf einer Webseite darauf hin, wie Produktfälschungen erkannt werden können.^[9] Nachdem der Verdacht bekannt wurde, reagierte der betroffene Händler mit einer Verkaufs- und Versandsperre.^[10]

Zielgruppe

Die Produktlinie Beats by Dr. Dre ist vor allem bei Jugendlichen wegen des Markennamens und des auf Bässe hin optimierten Klangs populär. Auch durch Produktplatzierung in zahlreichen Musikvideos und Spielfilmen wird gezielt Werbung betrieben.

1. ↑ Kooperation mit Beats Electronics: HTC investiert in besseren Handysound. netzwelt, abgerufen am 17. Mai 2012.
2. ↑ Kai Schmidt: HTC: 25 Prozent der „Beats by Dr. Dre“-Anteile verkauft. 25. Juli 2012
3. ↑ Bass für 3,2 Milliarden Dollar. In: Süddeutsche Zeitung, 9. Mai 2014
4. ↑ Adam Satariano: Apple Near Buying Beats Electronics for $3.2 Billion. BusinessWeek, 9. Mai 2014, abgerufen am 9. Mai 2014 (englisch). 
5. ↑ Dr Dre’s Apple deal will make him the richest man in hip-hop. The Guardian; abgerufen am 24. August 2015
6. ↑ Dr. Dre in der Hauptrolle | Apple produziert erste eigene Serie. Bild Zeitung, 13. Februar 2016
7. ↑ Marketingschachzug: Boom, Boom bei Chrysler. Spiegel Online, 15. August 2012
8. ↑ Christoph Fröhlich: Stiftung Warentest prüft Kopfhörer. Beats by Dr. Dre fallen durch. stern.de
9. ↑ Support - Sicheres Kaufen. de.beatsbydre.com; abgerufen am 25. Juni 2014
10. ↑ Plagiatsverdacht bei Kopfhörer von Beats - Falscher Dre? test.de, 19. Juni 2014; abgerufen am 25. Juni 2014